沿着吉隆镇人民路最北端，一路向南行驶，经过黄埠镇的吉黄路、海滨大道北，在这条全程不到10公里的道路两侧，销售布料、皮革、金属件，甚至纸壳包装的店铺鳞次栉比。

　　在这里，你可以买到制作一双女士高跟鞋所需的任何原材料，如果是从事女鞋贸易生意，想寻找生产线接单制作，那可以把目光向两侧更深的巷子里延伸，大大小小的生产作坊、鞋厂，散落在高高低低的民房之中，即使久经商海的贸易商也得找熟人指路。

　　从1981年创办第一家鞋厂以来，惠东女鞋产业历经40多年发展，集聚6000多家鞋业及配套产业生产经营单位，形成了较为完整的产业链，培育出黄埠、吉隆、平山、大岭四个制鞋大镇。

　　今年上半年，惠东全县鞋业企业和个体工商户发展到5526家，其中规上企业220家，产值43.6亿元，增长10.3%，从业人员16万人，产鞋5.1亿双，总产值286.3亿元，其中鞋产值181.3亿元，增长10.6%，配套产值105亿元，外贸出口总额28.95亿元，同比增长11.97%，占全县外贸出口总额的54.7%。

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　　当前，在国内外的市场波动，制造业加速转型升级等背景下，惠东女鞋产业依然展现出了强大的韧性。惠东女鞋产业面临怎样的发展形势，又有哪些新变化、新发展？

　　吉隆、黄埠是惠东时尚女鞋的两大生产重镇，也是外贸型女鞋的主要生产贸易集散地。10月下旬，正值新一轮惠东女鞋生产旺季，两个镇上的人流、车流明显多了起来，大街小巷里穿梭着运送鞋材的三轮车，根据贸易订单需求，各个鞋企生产线火力全开，一边接单一边生产，为明年的春夏款海外市场女鞋做好备货。

　　“虽然各大鞋企都在抓紧生产，但从总体上来看，今年的订单量相比去年并没有一个明显的增长。”在吉隆镇的粤东（国际）鞋厂市场总经理贾春蕾看来，近几年的惠东女鞋产业态势，一直都像在坐过山车。

　　2020年新冠疫情暴发后，海外运输物流几乎停摆，惠东鞋厂海外贸易订单锐减。面对困境，一些资金不够雄厚的小鞋企，资金链断裂后离开行业，还有一些鞋企则选择外贸转内销，探索直播带货开拓国内电商市场，勉强维持。

　　疫情平稳后，女鞋产业压力得到一定的缓解，海外贸易销售逐渐向好，但随着世界形势的再次变化，海外贸易再次因物流、航运、政策等多方面复杂因素影响，订单量难以回归预期状态，产业发展依然困难重重。

　　作为吉隆镇最大型的女鞋产业园区，粤东（国际）鞋厂市场已建成运营了近20余年，市场里集交易、展示、信息交流、技术培训、物流配送、金融、商务办公、质量检测、工商服务等功能于一体，占地8万平方米，拥有铺位500余个。

　　贾春蕾介绍，2008年前是惠东女鞋产业发展的黄金期，那时候园区企业的入驻率可达到80%以上，现在园区企业才有100多家，入驻率不足70%，“这还是今年新入驻了30多家企业的基础上，整体形势并不乐观。”贾春蕾说，前两年为了进军电商领域，市场还探索发展电商直播行业，通过专门招纳电商企业入驻，培育主播、培训鞋企，但最终这条路没有走通。

　　“惠东女鞋虽以中小企业为主，但产业链非常完整、产业高度聚集，这正是这个行业的韧性所在。”贾春蕾说，粤东（国际）鞋厂市场正计划整合各类鞋企，搭建一个可以集中展示产品、销售产品、提供物流服务的供应链平台，以满足日益变化的市场，让企业抱团取暖、有的放矢。

　　这两年，随着国内电商巨头纷纷拓展海外市场，跨境电商成为了全球关注的焦点。作为我国传统外贸产业转型升级、创新驱动的重要助推器，跨境电商也得到了国家产业政策的大力扶持。

　　当前，包括SHEIN、阿里巴巴旗下速卖通、拼多多旗下Temu、字节跳动旗下TikTok等四家跨境电商平台被卖家并称为“出海四小龙”。依托国内强大的制造供应链、物流基础和自身独特的商业模式，“出海四小龙”狂飙突进搅动全球电商格局。

　　跨境电商的崛起，也为惠东女鞋产业发展提供了新赛道和新机遇。林美祥就是第一批吃到跨境电商红利的惠东黄埠女鞋贸易商。

　　2007年，刚刚从广东外语外贸大学毕业的林美祥，怀揣着自主创业大干一场的愿望，回到家乡黄埠镇，“我有广交会的经验，学的也是国际贸易专业，就加入了女鞋贸易行业。”林美祥刚开始是接单代加工，几年之后拥有了自己的供应链，并开设了新工厂流水线，步入发展正轨。

　　这期间，林美祥也走了很多弯路，吃了不少亏，“2014年做一个美国加州批发商的生意，一年能做到2000多万订单，后来这家批发商效益不好倒闭，拖欠了700多万人民币，我们差一点就没挺过去。”经历了大风大浪，林美祥对行业的认识越来越深刻，抓机遇的能力也更加敏锐。

　　2020年疫情发生后，林美祥抓住了跨境电商快速发展的契机，在传统外贸女鞋企业停滞不前时，他迅速转战跨境电商平台，“那时候因航班停运，国外的客户很多货就不订了，导致惠东大量女鞋成品积压在仓库，而这时SHEIN刚好开始做海外电商平台，我们就把滞销的女鞋收购回来，放到平台销售，当年便实现了上千万的销售额。”从那一年后，林美祥便察觉到了跨境电商的新机遇，并把公司发展的重心全面转向电商领域。

　　林美祥口中的SHEIN平台，指的是广州希音国际进出口有限公司，该平台现已成为时尚跨境B2C出海龙头企业‌，目前直接服务全球超过150个国家和地区消费者，覆盖全品类产品。

　　“传统外贸做女鞋代加工有很大的盲目性，一直被进口商牵着鼻子走，生产和物流全部按照进口商提供的计划行动，很难接触到终端市场，更难形成自身品牌。”林美祥说，跨境电商的到来，让企业有很多时间接触消费端的市场需求，能够知道当前的海外消费市场到底流行怎样款式的女鞋，哪个季节推出怎样的产品，鞋企有更多自主设计和引领潮流发展的空间。

　　如今，为更好地拓展电商市场，林美祥申请了两个女鞋商标，在海外以品牌化的营销方式对外展示，以期在电商领域打开品牌影响力。与此同时，林美祥还在不断拓展更多跨境电商平台，形成海外电商矩阵营销。

　　不同于吉隆和黄埠的外向型女鞋企业，在惠东县城的大岭街道和平山街道，这里的女鞋产业链条更加侧重于国内市场。此时，电商狂欢节“双十一”还未到，各大电商平台的促销活动却已经“硝烟弥漫”，大岭和平山的女鞋企业也进入了冲刺阶段。

　　这几天，在位于大岭街道的金韩沙电子商务公司里，运营人员忙碌地端坐在电脑前，小小的办公室里键盘声不断，与网络上的客户沟通交流产品发货等信息。

　　“今年的电商节比去年提前了10多天。”公司负责人曹乾坤说，在这个月初公司就已经提前备齐了现货，“按照往年的销售情况，我们备了约3000双女鞋，款式以四季均可穿的低跟女鞋为主，这款鞋也是我们的热销款。”

　　2019年创立的金韩沙，是惠东女鞋开拓国内市场的主力军，为适应电商市场瞬息万变的需求，金韩沙建立了完备的现代化仓储出货、多级网络分销系统，年销售女鞋近100万双。不过，这几年随着国内电商平台“内卷”白热化，金韩沙正在不断适应市场新变化中“杀出”重围。

　　“我们之前尝试过直播带货，但这条赛道非常艰难。”曹乾坤介绍，要打造专属于公司自身的带货账号，就需要长期投入资金和精力，但主播很难长期维系，往往培育成功后，便选择了跳槽。

　　“现在我们还是专心从事女鞋分销领域，做精产品款式和质量，以获得更强的竞争力。”曹乾坤介绍，现在公司主要通过淘宝、抖音、小红书、拼多多等网红门店和达人分销女鞋产品，目前在淘宝的中上端商铺“柯菲曼”“意美思”都是公司的长期合作分销商。

　　“无论是国内电商还是跨境电商，都让惠东女鞋走上了创新驱动、结构调整的关键时期。”惠东县中小企业局局长温文忠表示，当前，惠东女鞋产业继续优化产业结构，加快构建现代高效制鞋产业体系，不断提升品牌效应，推动产业链整体竞争力进一步增强。

　　今年5月，《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》出台，提出到2026年，推动全县鞋业总产值力争突破500亿元，规模以上制鞋企业产值占全县鞋业总产值比重力争超 23%。

　　“我们计划构建惠东女鞋生态平台运营商，打响惠东女鞋区域品牌。”温文忠介绍，惠东正计划通过“国资+资本+管理层”模式，由政府牵头，国资参股，市场资本参与，共同组建产业运营公司，围绕集采代采、产品营销、物流仓储、科技创新、劳务服务、供应链金融六大板块，投资组建、整合和培育一批国有资本控股或参股的混合所有制企业，让“惠东女鞋”产业集群效应逐步增强。

　　近年来，随着国际国内的发展和变化，惠东县鞋业发展模式难以跟上现代化发展步伐，促进鞋业高质量发展，成为惠东县当前最迫切的任务之一。

　　今年5月，惠东县促进鞋业高质量发展大会召开，会上发布了《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》（下称“《方案》”）。

　　《方案》以实现鞋业总产值到2026年突破500亿元为总目标，以三大板块内容为主抓手，细分6大项20项重点任务。每项重点任务均有2024年、2025年、2026年三年的年度任务。力争到2026年，惠东县制鞋产业竞争力明显增强，产业协同发展实现新突破，制鞋产业结构更加优化。

　　第一大板块是优化产业结构，加快构建现代高效制鞋产业体系。这个板块的发展目标是希望通过加大基础设施建设，从基建上强化该县鞋业的产业基础，进一步优化鞋业产业结构。

　　第二大板块是实施品牌战略，打造“惠东女鞋”区域品牌名片。这个板块的工作目的是抓质量、创品牌、扩大宣传、提升“惠东女鞋”区域品牌影响力。

　　第三大板块是强化要素保障，建立健全产业配套服务。这个板块的任务是从人才、科技、金融、进出口、退税等各个方面、全方位建立健全服务鞋业企业的体制机制，减少企业负担，为企业生产发展解决困难。返回搜狐，查看更多