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在数字营销与品牌创意领域,创意总监(Creative Director)赖莎莎(Shasha Lai)的名字如同一颗璀璨的明星,以其卓越的创意才华和对品牌传播的深刻洞察,赢得了业界的广泛赞誉。她曾主导孵化了多个现象级品牌项目,如Teenie Weenie和思加图(Staccato),凭借创新的营销策略和精准的用户触达,成功将这些品牌推向了市场的高峰。如今,她正以更加宏大的视野,将目光投向全球舞台,计划在美国成立全新品牌ShaSha Mo,继续在新媒体直播领域书写她的创意传奇。
赖莎莎即将在美国推出的品牌ShaSha Mo,标志着她的职业生涯进入了一个全新的阶段。ShaSha Mo将延续她在新媒体直播领域的深厚积累,结合全球化的视野,打造一个兼具时尚与科技感的品牌。赖莎莎表示,ShaSha Mo不仅是一个品牌,更是一个连接全球消费者的创意平台。她计划通过创新的直播形式、互动体验和跨界合作,重新定义品牌与消费者之间的关系。
“ShaSha Mo的核心理念是‘创意无界’,”赖莎莎在接受采访时说道,“我希望通过这个品牌,打破地域和文化的限制,让全球消费者都能感受到创意的力量。”据悉,ShaSha Mo的首个系列将聚焦于可持续时尚,结合虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术,为消费者提供沉浸式的购物体验。
在杭州鸭梨互动网络互动有限公司担任创意总监期间,赖莎莎以其独到的创意视角和卓越的执行力,成功操盘孵化了Teenie Weenie和思加图(Staccato)两大品牌项目,不仅为品牌带来了现象级的市场表现,更重新定义了数字化时代的品牌传播模式。她的独献在于,她不仅仅是一个创意内容的输出者,更是一个从品牌战略到用户体验的全流程设计者。她深谙品牌与消费者之间的情感连接,善于通过创新的营销手段和精准的用户洞察,将品牌价值转化为商业成功。她的工作不仅仅是创造好看的视觉内容,更是通过创意解决商业问题,为品牌注入新的生命力。
在Teenie Weenie项目中,赖莎莎主导了品牌的全面重塑与数字化升级。她敏锐地捕捉到年轻消费者对个性化与互动体验的需求,将Teenie Weenie从传统的校园风格品牌,转型为一个兼具甜美与潮流感的时尚IP。她重新设计了品牌的视觉体系,从宣传海报到社交媒体内容,再到直播间的视觉呈现,每一个细节都融入了她对品牌调性的深刻理解。她的创意不仅仅停留在视觉层面,更深入到品牌与消费者的每一个接触点。
赖莎莎带领团队重新设计了Teenie Weenie的品牌视觉体系,包括宣传海报、社交媒体内容以及直播间的视觉呈现。她将品牌的经典元素与现代设计语言相结合,打造出既复古又时尚的视觉风格,成功吸引了大量年轻消费者的关注。她的创意不仅仅是为了美观,更是为了传达品牌的核心理念,让消费者在每一次接触中都能感受到品牌的独特魅力。
在直播领域,赖莎莎展现了她的前瞻性思维。她策划并执行了多场现象级直播活动,其中最具代表性的是邀请品牌代言人赵露思进入Teenie Weenie官方直播间。这一举措不仅大幅提升了品牌的曝光度,还通过明星效应增强了用户粘性。例如,在2024年9月22日的直播中,Teenie Weenie单场实时最高在线万元,创下了品牌直播的历史新高。她的创意不仅仅是为了吸引眼球,更是为了创造深层次的品牌认同和用户忠诚。
赖莎莎还主导了Teenie Weenie与抖音平台的多次深度合作。例如,在2024年7月20日的“抖音开新日”活动中,她策划了一系列线上线下联动的营销活动,包括限时折扣、互动游戏和线下快闪店体验,最终实现单日销售额超过2027.4万元的佳绩。此外,在2022年9月30日的“抖音开新日”活动中,她通过全周期项目策划,推动品牌在全网销售额突破1亿元,其中9月22日至9月28日的爆发期销售额高达5250万元。这些成绩的背后,是Shasha对品牌定位的精准把握和对市场趋势的敏锐洞察。她不仅仅是一个创意者,更是一个战略家,她能够将品牌的核心理念与消费者的情感需求无缝连接,创造出既具有艺术性又具有商业价值的营销活动。
在思加图(Staccato)项目中,赖莎莎再次展现了她在高端时尚品牌领域的创意才华。她将思加图的品牌调性与数字化营销手段巧妙结合,成功提升了品牌的市场影响力和销售业绩。她重新梳理了思加图的品牌定位,将其从传统的高端女鞋品牌,升级为一个兼具优雅与时尚感的轻奢品牌。她主导的品牌视觉升级,包括广告大片、社交媒体内容和线下门店陈列,使思加图的品牌形象更加年轻化和国际化。
赖莎莎带领团队对思加图进行了品牌定位的精准梳理,将其从传统的高端女鞋品牌,升级为一个兼具优雅与时尚感的轻奢品牌。她重新设计了品牌的视觉形象,包括广告大片、社交媒体内容和线下门店陈列,使思加图的品牌形象更加年轻化和国际化。她的创意不仅仅是为了美观,更是为了传达品牌的核心理念,让消费者在每一次接触中都能感受到品牌的独特魅力。
在2024年3月30日的“抖音商城超级品牌日”活动中,赖莎莎策划了一场以“优雅新势力”为主题的营销活动,并邀请品牌代言人杨幂参与直播。她通过精心设计的互动环节和限时优惠,成功吸引了超过10万实时在线万元。这一活动不仅提升了思加图的品牌声量,还为其在年轻消费者中赢得了更多关注。她的创意不仅仅是为了吸引眼球,更是为了创造深层次的品牌认同和用户忠诚。
赖莎莎在思加图项目中还展现了她在数据分析和用户洞察方面的能力。她通过大数据分析,精准定位目标用户群体,并针对不同用户群体设计了差异化的营销策略。例如,她为年轻用户设计了更具互动性的社交媒体内容,而为成熟用户则推出了高端定制服务,进一步提升了品牌的用户满意度和忠诚度。她的创意不仅仅是为了美观,更是为了传达品牌的核心理念,让消费者在每一次接触中都能感受到品牌的独特魅力。
作为创意总监,赖莎莎在这些项目中的角色不仅仅是创意的提出者,更是从策略到执行的全流程把控者。她根据市场趋势和消费者需求,制定品牌的长期发展战略,主导品牌视觉、广告创意和社交媒体内容的创作。参与设计并执行线上线下联动的营销活动,确保活动效果最大化。带领创意团队、技术团队和营销团队紧密合作,确保项目高效落地。
某知名品牌主理人表赵女士”评价道:“赖莎莎的独特之处在于,她总能将品牌的核心理念与消费者的情感需求无缝连接,她的每一个创意都不仅仅是视觉上的惊艳,更是商业上的成功。另一营销专家李先生则表示:“赖莎莎在直播营销领域的创新令人印象深刻,她不仅抓住了直播的风口,还通过精细化的运营和创意内容,将直播变成了品牌与消费者之间的深度互动平台。”
赖莎莎在Teenie Weenie和思加图项目中的成功,不仅彰显了她作为创意总监的卓越能力,也为品牌带来了显著的商业增长和行业影响力。她的工作涵盖了品牌定位、创意内容、营销活动以及用户互动等多个层面,展现了她在品牌传播领域的全面才华。这些成就为她未来在美国推出全新品牌ShaSha Mo奠定了坚实的基础。随着ShaSha Mo的成立,赖莎莎的创意之旅将进入一个全新的篇章。她表示,未来将继续深耕新媒体直播领域,探索更多创新的品牌传播方式。同时,她也希望通过ShaSha Mo,为全球消费者带来更多惊喜和感动。
“创意是无界的,品牌也是无限的,”赖莎莎说道,“我相信,只要保持对创意的热爱和对市场的敏锐洞察,就能在未来的品牌世界中开辟一片新天地。”
从杭州到全球,赖莎莎用她的创意和才华,书写了一个又一个品牌传奇。未来,她将继续以创意总监的身份,带领ShaSha Mo走向更广阔的世界舞台。让我们拭目以待,这位创意先锋将如何在新媒体时代,再次颠覆品牌传播的规则。（张文）