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　　“这个春节，县城里最热闹的两个地方，是电影院和奶茶店。”春节结束，回到某一线城市工作的张女士，跟同事讨论起在老家县城的见闻不由感慨，以往一线城市才能体验到的生活情境，在小县城也已经成了“家常便饭”。甚至在消费水平上，县城的部分门店物价还略高于一线城市。

　　近年来，县城消费与大城市生活愈发“无缝对接”，新业态和品牌争相涌入县城的背后是哪些人群在消费？又会有哪些新的消费趋势？

　　2月1日，返乡的第一场电影，小邱选择了《哪吒2》。从购票开始，小邱就感受到了火热，“下午和晚上黄金时间段的票根本抢不到”。小邱最终只买到晚上十点场的票。

　　她的老家，是湘西南的一个小县城，当地只有三家影院。春节期间电影院异常火爆，放映期间台阶上都坐着人，热门电影一天能排到10场以上。

　　“一张票打完折下来也要35元左右，如果没有折扣至少要45元。”小邱告诉记者，观众以家庭、朋友为主，少则三四人，多则十余人，“感觉看电影已经是我们老家的一种生活方式了。”

　　记者从省电影局了解到，省内县城影院有265家，今年春节档票房1.41亿元，观影人次284.86万人，平均票价49.5元。

　　在株洲醴陵的千金影城，春节期间观影人次达35000人，春节档创造了150多万元的票房。株洲千金文化广场有限公司运营部总经理王建新告诉记者，热门电影如《哪吒2》，能排到16~18场/天，13∶00-21∶00所有观影厅都是满员。

　　“春节对于县城电影院是非常重要的周期，观影人群里有很大一部分是返乡人群。”王建新告诉记者，很多在一二线城市工作的人已经形成了稳定的观影习惯，返乡后会带动家人一起观影，县城电影市场的火热也反映了一线城市和县城文化消费同步。影院不仅要提供更加精准的排片，同时也要为消费者提供更好的观影体验。

　　据中国电影报报道，近年来，影院进军下沉市场成普遍策略，在2024年新建的影院中，有716家位于三四五线城市，占新建总数的近七成，影院建设的持续下沉趋势明显。此外，西南地区年新增影院数量达到124家，西北地区85家，同比分别增长了12.73%和26.87%，也表明国内影院分布结构持续优化，终端建设的广度和深度进一步提升。

　　“我们的这家影院在县城的一个商场，来逛街的人群和观影人群有部分是重叠的。”在王建新看来，县城春节电影院的火热，同样也会反哺到消费端。

　　品牌咖啡、奶茶店等也已纷纷布局到县城市场。交通路网的密布，让消费业态从一二线城市传导到县城的速度越来越快。县城，正在成为大城市消费业态的“翻版”。

　　春节期间，从上海回到怀化溆浦的李女士发现，家乡的咖啡馆、奶茶店越来越多，和同学聚会的场所，也从KTV变成了瑞幸、肯悦等咖啡馆。“原本以为，过年没什么人喝咖啡，实际情况却是店里坐得满满当当。”李女士发现，县城里的咖啡馆和奶茶店，成为无数返乡青年的新晋落脚点。但县城门店的咖啡茶饮在价格上却没有优势，9.9元的咖啡或者奶茶几乎找不到，叠加了优惠券，也只能买到十几元一杯的饮品。“涨价”在下沉市场更明显且“反差”拉满。

　　还有不少精品咖啡馆有着精致的装潢，小资的氛围，让李女士感觉一秒回到上海，这些店里的咖啡不便宜，最贵的可以卖到35元以上。李女士表示：“咂摸一口都是金钱的味道。”生活在县城的同学却告诉李女士，自己每周都会来消费几次。

　　戴德梁行曾以“星巴克指数”衡量一座城市的商业活力与区域竞争力，即星巴克门店数量越多的地方，越有活力。在县城，新式奶茶和咖啡共同承担这个角色。它们既是县城消费业态迭代的参与者，又是当地商业活力的见证者。一杯小程序点出的奶茶，一杯外卖下单的咖啡，都能看到县城消费趋势的变化和迭代。

　　李女士还发现，同学日常用的产品不少都是山姆、胖东来等商超品牌的产品，购买方式则是通过一些代购群，“这些群有几百人，一周代购一次，不需要自己专门跑到省城去买，很方便”。

　　“2025年，县域经济不仅会继续发展，还会带来消费模式的改变。”零售专家黄碧云认为。

　　春节期间，县城消费呈现出了“小额高单价”的特点，比如在县城消费一杯二三十块钱的奶茶，给消费者带来的不只是饮品本身，而是一种能在县城喝到一线品牌的高能量反馈和高价值反馈，这种情绪价值反哺到了消费动作上，就能形成持续的购买力。

　　在黄碧云看来，县城居民的消费需求始终存在，而比一线城市更轻松的生存成本，也让消费预算更加充足，以往受制于不够完善的商业供给，消费潜能无法完全发挥，曾带来一定程度的“县城赚钱大城市花”的外流的情况。

　　人才回流和产业回流的趋势，也将带来县域消费潜力的提升。以湖北天门为例，近年来随着电商行业发展，服装纺织行业回迁，不仅带来就业机会，也为当地的消费市场提升潜力。回迁人群在一线城市养成的消费习惯，同样会带到县城消费市场，进而带来新的发展商机。

　　2月5日，盒马发布了《2025年盒区房春节消费报告》，其中指出了一个有趣的现象：春节期间，位于二三线城市及县城的盒马门店人流量激增，甚至达到了北上杭等大城市的4-5倍，充分显示出下沉市场强大的消费潜力和活力。

　　黄碧云认为，大量一线品牌的下沉，反映了县城消费群体渴望享受优质产品的诉求。消费者对于性价比的追求，是永远不变的。“山姆代购、胖东来代购、盒马在县城的出现，恰恰反映了消费者的核心诉求不变，依然是花钱买好货。”黄碧云认为，今天的消费者不怕产品贵，而是怕价贵质低。为消费者筛选最合适的产品，成了新的商机。“因此，做好私域，为购物人群精准筛选有性价比的产品，也是新的增长机会。”返回搜狐，查看更多