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　　近日，百果园发布盈利预警公告，2024财年，公司预计将录得公司拥有人应占亏损3.5亿元至4亿元，而2023年同期则为盈利约3.62亿元，出现了盈转亏。

　　长江商报记者发现，这是百果园自2019年开始公开经营业绩以来，首次出现年度亏损。

　　与此同时，百果园的门店减少至5116家，与较2023年底相比，一年之间关店965家。未来，关店动作可能还会继续。作为中国最大的水果连锁企业，公司市场地位能否保住，也是个未知数。

　　百果园表示，消费疲软，公司主动调整经营策略，优化产品组合并降低毛利率。加盟门店减少、新战略实施及相关开支增加等，都对业绩产生了影响。

　　二级市场上，百果园的股价跌跌不休，近一年的跌幅接近60%，目前市值仅剩下18亿港元。

　　优化经营效率、扩展水果礼产品线、降低加盟成本，百果园拟“三招”突围，但效果待考。

　　根据最新发布的盈利预警公告，2024财年，百果园预计全年亏损3.5亿元至4亿元，与上年同期盈利3.62亿元，大幅转亏。公司预计营业收入较2023年的收入113.91亿元减少不超过15%，也就是营业收入可能降至不到百亿元。

　　年度亏损，对于百果园而言是罕见的。2023年，百果园赴港上市，上市之前的2019年、2020年，公司实现的营业收入分别为89.77亿元、88.56亿元，2021年开始，营业收入突破百亿大关。归母净利润方面，2019年、2020年，公司出现了大幅波动，分别为2.49亿元、0.49亿元，2020年较2019年减少约2亿元，下降幅度达80.33%。这可能与疫情等因素冲击直接相关。

　　长江商报记者发现，2024年下半年，是百果园的业绩拐点。上半年，公司实现的营业收入为56.44亿元，同比下降11%；归母净利润0.89亿元，同比下降66.06%。

　　对比全年业绩预告发现，2024年下半年，公司实现的营业收入在40亿元左右，与上年同期相比，减少20%左右；归母净利润为亏损4.39亿元至4.89亿元，上年同期为盈利1亿元左右，同比大幅转亏。

　　针对2024年出现的罕见亏损，百果园解释称，消费疲软，2024年下半年，公司主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。同时，公司鼓励加盟商从该等高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店，同时，加盟商专注于租金收入比更具可持续性的优势门店，因此，加盟门店数量减少至5116家，较2023年底减少965家。此外，公司执行新战略，包括完成门店翻新、营销活动、聘请美好生活大使等，导致开支增加。

　　百果园于2001年成立于深圳，由余惠勇夫妇创立。公司创办不久便转向“轻资产”的加盟模式，开始迅速扩张。到2023年6月末，百果园在全国拥有5958家门店，其中，加盟门店和自营门店分别有5945家和13家。

　　2023年1月，在港交所上市之时，公司表示，将以此次上市为契机，抢抓资本市场发展机遇，百果园将继续壮大及扩大业务，通过构建生态圈及赋能合作伙伴，持续进行全产业链的布局与发展，致力成为销量、服务人群规模及水果品类品牌数目全球第一的果业公司。

　　2024年初，百果园还发布了未来10年战略规划，下一个10年，百果园的目标是实现门店数量超万家，以百亿营收为起点，向千亿目标奋进。公司将探索大型店、微型店、机场店、商场店等多元店态，同时积极开拓国际市场，品牌出海将首选东南亚。

　　2024年，无论是门店数量，还是营业收入，都给了百果园万店千亿目标当头一棒。

　　百果园的销售费用较高，2020年—2023年，百果园的销售费用分别为3.95亿元、4.52亿元、4.99亿元、4.82亿元，2024年上半年为2.97亿元，在营业收入下降的情况，销售费用反而增加0.55亿元。

　　百果园的综合毛利率、净利率均不高。2021年至2024年上半年，公司综合毛利率均稳定在11%左右，净利率均不到3%，2024年前三季度下降至1.49%。

　　毛利率11%左右，净利率不到3%，这也说明水果生意是不好做的“高损耗、低毛利”的生意。

　　有投资者表示，以今年春节前后卖得最火的车厘子为例，百果园的价格比盒马和OLE的货品都没有优势。在高端水果上没有足够的信用背书来卖出溢价，在低端水果上又干不过街边个体小店。

　　百果园的产品质量也备受关注。黑猫投诉平台上，针对百果园售卖坏水果、买进口车厘子礼盒遭遇“狸猫换太子”等投诉不少。

　　百果园将如何破局？公司表示，已采取或将采取三大措施以改善其经营表现，包括以持续满足消费者对高性价比产品的需求为基础，对经营效率作优化；扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品等，打造水果礼品牌；降低加盟成本，激发加盟商持续拓展其加盟店。

　　二级市场上，近一年，百果园的股价从2.78港元/股跌至1.16港元/股，跌幅接近60%，期间，市值蒸发了约44亿港元，目前市值仅18亿港元。

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